Joanna Gajewska
SCROLL DOWN
Próbując wykrzesać z pamięci kampanie i wydarzenia będące wydarzeniem, sukcesem czy porażką roku 2019 doszłam do wniosku, że owszem, było w nim dużo „głośnych” akcji, kampanii, ale w przeciwieństwie do lat poprzednich niewiele takich, które naprawdę zapadają w pamięć.
WYDARZENIE I SUKCES
Na pewno jednym z najmocniejszych wydarzeń i zarazem sukcesów, jeśli chodzi o Polskę była nagroda Nobla dla Olgi Tokarczuk. I to właśnie ona, w swoim odczycie podczas odbierania nagrody, wypunktowała, że internet, który miał sprawić, że ludzie staną się mądrzejsi w rezultacie stał się kakofonią komunikatów, z których ciężko coś wyłowić. Być może z tego powodu dotyka nas już nie tylko ślepota banerowa, ale tez, coraz częściej, contentowa. Kampanie próbując grać na emocjach wzbudzają je na krótko i niestety, w dłuższej perspektywie nie rezonują…
PORAŻKA/ROZCZAROWANIE ROKU
Pomimo braku spektakularnych porażek, myślę, że jednak warto w tym punkcie wskazać na „wpadkę” twórców Gry o Tron, którzy w 4 odcinku 8 sezonu „zostawili” przed Królową Smoków kubek ze Starbucksa. Zdania są podzielone co do tego czy była to wpadka czy nie, ale nie ma wątpliwości, że stało się to viralem i zarówno Starbucks jak i HBO dobrze ta wpadkę wykorzystali😊
CZŁOWIEK ROKU
To nazwisko zapewne padało już we wcześniejszych latach, ale gdy myślę o mijającym roku to dla mnie człowiekiem, którego nazwisko chciałabym wymienić, jest Michał Sadowski. Sierpniową sytuację, która mogłaby pogrążyć totalnie niejedną firmę, zwłaszcza marketingowo opartą na jednym nazwisku, udało mu się przetrwać, i wygląda na to, że wszystko zmierza w dobrym kierunku a Brand24 nie traci impetu.
A z punktu widzenia budowania marki osobistej w internecie dla mnie objawieniem roku jest Sylwia Królikowska. Profesjonalistka z wieloletnim doświadczeniem, która pojawiła się z nową stroną, nowymi profilami na social media (i z nową fryzurą😊) i na tle samozwańczych coachów robi prawdziwe wrażenie merytoryką, spójnością strategii budowania marki i wykorzystaniem wszelkich nowoczesnych narzędzi.
KAMPANIA
#ILoveYou Hater – Kampania Sprite pod tym hasłem składająca się z serii spotów i działań w social media piętnujących hejt i wspierających różnorodność, była nie tylko świetnym konceptem komunikacyjnym z bardzo dobrą egzekucją, ale też poruszyła prawdziwe rzesze odbiorców, wywołała wiele dyskusji i wzbudziła prawdziwe emocje w sieci, co zdarza się już coraz rzadziej.
Na wzmiankę, moim zdaniem zasługuje kampania, która pomimo, że dotyczyła jednago dnia odbiła się spotym echem w social mediach: połączenie sił Burger Kinga i Mc Donald’sa na rzecz walki z rakiem. Mc Donald’s ogłosił że przekazuje 2$ ze sprzedaży każdego Big Maca na rzecz walki z rakiem a Burger King przyłączył się do tej akcji ogłaszając „dzień bez Whoopera” i wysyłając Klientów tego dnia na Big Maca do konkurencji. Nie pierwszy raz te dwie marki prowadziły ze sobą swoistą grę reklamową i nie pierwszy raz wyszło im to świetnie.
TREND ROKU
Zero Waste – od wielu lat nazywany ekologią, w tym roku w wymiarze medialnym dostał nową nazwę, odmienianą przez wszelkie przypadki. Na szczęście rośnie w siłę, marki dostrzegły jego potencjał i zaczęły go wykorzystywać na wiele sposobów, które finalnie mogą naprawdę pomóc ochronie naszej planety.
PROGNOZY NA 2020 ROK
Najistotniejszym motorem działań marketingowych będzie na pewno wciąż rozwój technologii. Napędzający coraz to doskonalsze rozwiązania, bardziej precyzyjnie docierające z komunikatem do odbiorców. Kontynuacja trendu data driven marketing, coraz mocniejsza pozycja materiałów video i interaktywnych z wykorzystaniem sztucznej inteligencji jest nieunikniona. Konsument domaga się indywidualnych komunikatów, a jeśli chcemy go przekonać musimy angażować jego emocje. I to one, moim zdaniem, będą przeciwwagą dla technologii zagrażającej odhumanizowaniem komunikatów marketingowych. Bo za ekranem smartfona, który staje się najważniejszym medium komunikacji marketingowej, jest człowiek, i to on, dla nas marketerów powinien być najważniejszy i jestem pewna, że będzie. Przynajmniej w 2020 roku😊
najnowsze wpisy
15.07.2020
Adwise Group
Zobacz co jeszcze możemy dla Ciebie zrobić.
Jesteśmy agencją marketingu zintegrowanego, specjalizująca się w skutecznej komunikacji oraz tworzeniu unikatowych narzędzi marketingowych.
Produkujemy filmy i animacje biznesowe szybko i efektywnie trafiające z komunikatem do odbiorców. Nasze produkcje dopasowujemy do celów i budżetu Klienta.
Kancelarię adwokacką Barbary Bil na tle innych kancelarii wyróżnia to, że zespół posiada wieloletnie doświadczenie zawodowe zdobyte w działach prawnych małych firm oraz korporacji, zarówno polskich, jak i zagranicznych.