Animacja – video na trudne czasy

Ostatnie 3 miesiące zmieniły nasze życia prywatne i biznesowe i postawiły przed nami wiele wyzwań. Jednym z nich jest praca na znacznie zmniejszonych budżetach marketingowych i konieczność szybkiego dostosowania strategii komunikacji do nowych realiów rynkowych.

Wg badań Kantara diagnozujących obecne nastroje społeczne dwa najmocniejsze trendy konsumenckie w tej chwili to:

• nowa fala nabywców w internecie – ponad 33% gospodarstw domowych znacznie zwiększyło wydatki na zakupy przez Internet w okresie pandemii, a 1/3 badanych przyznaje, że będzie kontynuować ten sposób robienia zakupów w przyszłości
• duża wrażliwość cenowa- 45% gospodarstw domowych już doświadczyło spadku dochodów podczas pandemii, a ponad 60% osób uważa, że poziom życia będzie się pogarszał.

Jako marketerzy z jednej strony musimy odpowiadać na te nastroje naszych Klientów, a z drugiej sami jesteśmy poddani tym samym prawom rynkowym: w naszych firmach w większości nie dzieje się dobrze, ostatnie miesiące negatywnie wpłynęły na sprzedaż, konieczna była redukcja kosztów – a każdy kto zajmował się marketingiem wie, że na nim „oszczędza” się najłatwiej (choć to krótkowzroczne myślenie).

Fakty są takie, że w większości mamy mniejsze budżety i większe oczekiwania „ z góry”. Dodatkowo mamy jeszcze wiele obostrzeń związanych zagrożeniem koronawirusem wpływających na wynajem powierzchni, organizację planów zdjęciowych i filmowych czy pracą w biurze…

Jak w tej sytuacji produkować video?

Już na początku pandemii reklamodawcy zmuszeni byli zmienić swoje podejście do produkcji video. Zaczęto produkować „prawdziwe telewizyjne” reklamy na bazie materiałów kręconych smartfonami w domach, albo opierać się na innych sprytnych rozwiązaniach nie wymagających organizacji pełnych planów zdjęciowych. Więcej na ten temat możecie przeczytać tu w moim tekście sprzed kilku tygodni.

Ale co zrobić, jeśli zaplanowane przez nas video wymaga bardziej skomplikowanych elementów niż te, które można nakręcić telefonem? Zamiennikiem, a może nawet ulepszeniem, może być animacja. Niby żadna nowość, ale czy przyszło Wam kiedyś do głowy, że w cenie 1 dnia zdjęciowego niskobudżetowego filmu biznesowego* można zrobić animację, która opowie wiele więcej? I można ją zrobić w 100% zdalnie.

Nie będę rozpisywać się od czego zależy cena animacji bo pisałam o tym tutaj, a przytoczę tylko kilka podpowiedzi

Do czego można wykorzystać animację zamiast tradycyjnego video:

1. Klasyczna reklama – Animacją można powiedzieć wszystko😊
2. Prezentacja firmy

• Jako film korporacyjny dla potencjalnych Klientów i partnerów biznesowych – opowieść o firmie i jej charakterystyce przez pryzmat sukcesu. Dla mniejszych firm to tez bardzo dobra sposób na opowiedzenie o sobie i produktach.
• Jako film employer brandingowy– opowieść o organizacji przez pryzmat kultury pracowniczej i tego co ma do zaoferowania potencjalnym pracownikom.
• Jako element komunikacji wewnętrznej. Przykładowo: w obecnej sytuacji, organizując powrót do biura jesteśmy prawnie zobligowani do poinformowania naszych pracowników o zmianach związanych z zapobieganiem rozprzestrzenianiu się Covid19. Możemy to zrobić przy pomocy animacji. Gotową, zawierającą zestaw zaleceń PIP, znajdziecie tu

3. Video explainer– Dzięki niemu w łatwy i zrozumiały sposób można wytłumaczyć zalety jakiegoś produkty czy usługę albo zasadę działania.
4. Filmy instruktażowe, poradniki i samouczki.

• Nowocześniejsza forma instrukcji jak coś zrobić krok po kroku. Począwszy od elementów życia codziennego na tematy typu pieczenie makowca czy wymiana uszczelki w kranie, aż po umiejętności zawodowe. Aż 68% osób przyznaje, że woli oglądać instruktażowe video niż czytać instrukcje czy nawet oglądać prezentacje i infografiki.

5. Szkolenia online i edukacja

• Jeśli jakieś szkolenie mamy przeprowadzać wielokrotnie, może zamiast tradycyjnej prezentacji Power Point z widokiem naszej twarzy w prawym górnym rogu, warto przygotować animację, do której będziemy podkładać tylko nasz głos (świetne rozwiązanie dla osób, które nie lubią występowania przed kamerą😊)

Niewątpliwie animacja jest dobrym rozwiązaniem na te trudne czasy: jest tańsza niż klasyczne video, bardziej wszechstronna, i możliwa do wyprodukowania w 100% zdalnie.

*kamera, operator, make up, podstawowe światło